10 ideas para entender qué es el SEO

1) SEO significa Search Engine Optimization, o optimización en buscadores. Se trata de una serie de tareas para mejorar una página web, su contenido y su posicionamiento en Internet para lograr la máxima visibilidad en los resultados de búsqueda.

2) Google es el principal motor de búsqueda del mundo, y por tanto el SEO suele ir dirigido para lograr los mejores resultados en dicho buscador. En total, Google emplea más de 200 parámetros para decidir la posición en la que una página debe salir para un determinado término de búsqueda. Los parámetros son muy variados y van desde las palabras de los títulos de una página hasta la riqueza léxica de un texto.

3) Onsite SEO es el trabajo que se realiza para que técnicamente una web esté lo más optimizada posible para Google y el resto de buscadores. Hay muchos factores, como decimos. Pero lo principal que hay que entender es que Google premia aquellas páginas que son buenas para los usuarios y penaliza aquellas que son malas. Por ejemplo, una página que carga lento suele recibir una penalización, pues va en contra de la experiencia que el usuario percibe. Otro ejemplo. Una página con mucho texto original, rico en vocabulario y reciente, suele ser favorecido en los resultados de búsqueda.

4) Offsite SEO es el trabajo que se realiza fuera de la página. Básicamente, en dar a conocer una página web, lograr más enlaces hacia la misma desde otras webs de temática relacionada, y en general toda labor promocional incluido el trabajo en redes sociales.

5) Onsite SEO y Offsite SEO se necesitan mutuamente. Una página excelente sin enlaces nunca logrará buenos rankings, mientras que una basura de web llena de spam y con miles de enlaces apuntando hacia ella tampoco pasará el corte.

6) Uno de los factores más importantes es el contenido único y de calidad. Cuantos más artículos y contenido tenga una página sobre una temática concreta, de mayor utilidad resulta para los usuarios. Es por esta razón que Google valora especialmente las actualizaciones continuas de contenido en una web, como por ejemplo un blog. Muchas empresas utilizan su blog como una forma excelente para lograr mayor frecuencia de actualización de su contenido.

7) Hay que desterrar la idea de intentar engañar a Google. Hace algunos años, para lograr la primera posición para un término de búsqueda bastaba con repetir hasta la extenuación esa palabra clave en el texto de una página. Esa misma práctica puede llevar a un "ban" o penalización de una web. Y tampoco debemos intentar hacer creer a google que nuestra web trata de un tema diferente al que en realidad es. Google cuenta con linguistas y con otros especialistas del idioma que han logrado que el motor de búsqueda "entienda" lo que está escrito en una web. No literalmente, pero casi. Un ejemplo. Uno de nuestros proyectos más ambiciosos de SEO es nuestra guía de casinos www.ilovecasino.es. Durante bastante tiempo intentamos hacer que subiera para determinadas palabras clave... y resultó infructuoso. Sin embargo, con el tiempo comenzamos a liderar algunos términos muy competitivos que en realidad eran los que mejor definían el contenido de nuestra web. De alguna forma Google "ve" lo que una web es en realidad... y no lo que queremos aparentar.

8) El SEO es un proceso largo y contínuo. Un proceso que ha de involucrar a todo el personal que de una forma u otra está relacionado con una web. Hacer buen SEO comienza, para nosotros, con un workshop donde se explica a los clientes qué es y qué no es la optimización para buscadores. Y también explicamos que cada empleado debe pensar en todo momento que lo que escriba o publique tiene un efecto muy importante. Desde el departamente de comunicación hasta el de marketing. Nunca hay que olvidar que lo que se escriba, como se escriba y cómo se difunda tiene un efecto clave en el posicionamiento de una web.

9) El SEO es la mejor inversión que una empresa mediana puede hacer para su marketing. Una buena campaña de SEO cuesta dinero, pero tiene un ROI garantizado que no solo logra ventas sino posicionamiento de marca. Muchos clientes nos piden campañas de anuncios del tipo Adwords... pero nosotros les recomendamos invertir el dinero, principalmente, en SEO. Una inversión que les reportará muchos beneficios a medio y largo plazo.

10) El SEO no es magia. No es un mundo de misterios donde los gurús iluminan el camino a precios desorbitados. El SEO es una forma de pensar, que tiene su lógica, y que cada empresa ha de interiorizar. Una vez comprendida la lógica subyacente, la supuesta "magia" se diluye. No es más que una forma de entender la comunicación para los próximos años.